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环宇迷局:押宝锂电深陷飘安泥潭 陷入资金之困(2)

华体会备用网在线  来源:企业观察报    2013/10/15 10:38:28  我要投稿  

2012年年底2013年年初,李中东和河南环宇以4000万元入主河南飘安高科股份有限公司(以下简称飘安高科)。这原本系飘安集团打造的子公司,以谋求上市为目标。河南环宇总裁程志杰任新飘安高科董事长,河南环宇副总经理陈保林任新飘安高科副总经理,并兼任负责市场运营的营销总监。

新飘安高科属于飘安集团的子公司,与母公司有明确的分工。飘安集团负责产业链的上游,而新飘安高科负责诸如纱布生产等产业链的中下游环节。当然了,这样的分工是最让李中东和环宇集团满意的,因为比起产业链上游,产业链下游所生产的都是技术含量较高,附加值较高的产品。

据说,为了感谢河南环宇为政府解飘安集团之困,新乡市政府把老品牌“中华牌”的使用权,授给了河南环宇使用。面对政府硬塞给的“大饼”,李中东欣然接受。于是,河南环宇的另一只脚又陷入了老品牌“中华牌”的泥潭里。

当初,李中东和河南环宇在接手中华牌的时,曾经踌躇满志,立马成立了中华牌市场拓展事业部,并组建了自己的专业团队,制订了详细的市场推广方案,并计划在2013年年底实现销售额0.5亿元,力争做到1亿元。

但是,从近期的表现来看,李中东和河南环宇复活中华老品牌的梦想只是“镜中花,水中月”。现在中华牌已启动半年多了,但是似乎还是“雷声大,雨点小”,没有新品的发布会,也没有大规模的市场营销推广。不要说在全国市场上全面铺开了,就是在近在咫尺的郑州市场上,也难觅其踪影,只有在新乡市场上,才能零星看到中华牌产品的影子。“中华牌生产的产品,诸如电池、充电宝等时尚产品,都是针对市场终端消费者的,需要有自己的渠道。但是这恰恰是河南环宇的短板。”一业内人士告诉记者。

另外,李中东和河南环宇入主飘安集团以来,其业绩也好不到哪儿去。面对自己所不熟悉的全新领域,河南环宇无从下手。李中东的入主,并未能改变飘安集团的颓势,原来卫材行业的“第一把交椅”,也被崔勤峰的华西卫材和王国胜的驼人集团给抢了去。

事实也是如此,飘安集团市场占有率在迅速下降,原来第一品牌的感召力也逐渐失去。其实,在卫材行业,对李中东来说,渠道、市场依旧是其薄弱环节,产品生产出来了,怎么卖出来,则成了最大的问题。另外,在管理、人才、技术上,都是外行去指导内行,这是另一短板。

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